兜兜转转，自媒体又将变回自媒体
红利退去，金钱离场，自媒体兜兜转转可能要回到原点，创始人做甩手掌柜的时光到头了。
*图片来源于一口老炮
而且这种变化，不仅仅只对媒体行业有影响，公关的底层逻辑也发生变化了，传播的链路发生变化，对接的内容输出者也在发生变化，在这一波的变化中，又会有很多公关发现，以前百试不爽的一些套路，突然无效起来。
我这么说，绝对不是空穴来风，因为我看到风向标已经在行动。
这段时间，腾讯新闻传出来密集性的裁员消息，大量原创作者被释放到市场上来，有消息人士表示，腾讯管理层认为，这块业务一直没有新闻采编资质且不赚钱，索性变成类似头条的信息流得了。
“ 一轮媒体大淘汰刚刚开始
于是乎，一夜之间全国范围内，冒出了几千家各种各样的财经，多的几十个人，少的几个人，巨大的市场需求让大家活得都很滋润。
真正的变化是从去年开始的，互联网行业遭受重创之后，各家都开始降本增效，花钱部门首当其冲，预算大幅度缩减，几乎我每一次见媒体老板们，大家都是在唉声叹气，同比营收下滑30%以上甚至更高。
举一个很简单的例子，一年前，我在BOSS直聘上发布一个内容策划的岗位，基本无人问津，现在岗位一发布几十个人来询问，不乏耳熟能详的一些知名大号的作者，由此可见行业多么萧条。
这些年，从本质上来看，自媒体这个行业，一直是企业的附属品，因为是靠卖内容为生的，严重依赖企业的资金支持，如今企业的预算缩减之后，不可能再照顾到方方面面，中尾部的自媒体，第一批阵亡，随后头部的自媒体拿不到以前那么多的预算后，也必将面临着裁员。
为什么我说的是机构化自媒体会在这个阶段消失，而不是整个行业？因为这个行业里，还有需求，只是更加挑剔而已。
大部分的所谓机构化自媒体，都是依赖一两个创始人在圈内强大的人脉和内容能力存活的，如果离开创始人，机构就会瞬间土崩瓦解。
“ 这是一个需要天才的行业
张一鸣对中国媒体圈的最大贡献是什么？是让全中国的年轻人都认为，自媒体是一个最容易入门的行业，只要去抖音和头条创作，你就有可能养活自己。
很多媒体老师，可能私下也跟字节的人打交道，想要通过走后门、找捷径的方式，能够在字节的大流量池里混口饭吃，但是成功者寥寥无几，这是因为字节的平台完全是靠算法，是一个建立在算法上的公平竞争，你只要摸清了算法，就能够换取更大的流量。
精英人群，老媒体人们，都是有着自己强烈逻辑和价值观的人，他们不可能会向算法妥协，而伴随着头条和抖音成长起来的民间内容创作者，是习惯了跟着算法走的一拨人，于是后者赚得盆满钵满，前者始终找不到恰当的新姿势。
炮哥的好朋友，老媒体人谢璞就是一个寻找新姿势的尝试者，以前是靠出卖内容吃饭，现在他竟然吃上了流量分成的广告钱，虽然不多，但还是让我羡慕了一把，这就是一种进化。
未来的舆论局面，大概率会呈现两个互不干涉的语境世界，一个是自娱自乐的圈子传播，一个是普罗大众的日常传播，前者小富即安，后者大富大贵。
虽然，我判断自媒体会从机构化回到个人化，但是我没说这个行业会消失，因为社会的精英分子始终都有一个自娱自乐的小圈子，这个小圈子始终如星星之火存在，一旦大环境允许，它们又可以燎原。
所以企业不可能把这一块的预算全部砍完，一定会给一部分真正有能力、有价值的媒体人留下一部分维持生存的钱，勤奋一些的一年有个两百万，懒惰一些的有个七八十万。
但是，在企业心甘情愿出钱买单的那份名单里的人，可能少之又少，大部分的现存从业者，都不满足需求，尤其最近几年一些机构自媒体培养起来的新人，可能会表示不服，但事实就是我目睹了一大批不服的年轻人，自立门户之后，迅速死亡的案例。
本质上，在精英人群中恰饭，是一件非常难的事情。
这是一次IQ和EQ的双重考验，首先你要有巨大的阅读量，对商业有全面深刻的认知，要满足格拉德威尔在《异类》中的一万个小时原理，你还得有异于常人的文字能力，甚至你还得有强大的人脉处理能力，包括花言巧语和酒量。
我坚信，自媒体行业里，一些才华横溢拥有朴素价值观的老师们，在未来依旧可以发光发热下去，因为任何时代都需要好的内容。
“ 公关也得跟着一起求变
此前，我有的时候私下也会跟阿里的一些老公关交流，为什么当年百试不爽、炉火纯青的阿里公关模式，后面一下子就不灵了？其实本质上，这是两个时代，受众主体的变化，但是由于我们的信息茧房，导致我们没有发现这种变化。
PC时代上网的主体是年轻人和社会精英，以70后和80后为主，线上传播的主体也是这一拨人，那会儿线下传播很简单，搞定电视报纸杂志就行了，反正这些机构媒体说啥就是啥。
而到了移动互联网时代，全民上网，线下传播已经不再有任何意义，大量的50后、60后涌入互联网，这一群人的基数恰恰是最庞大的，而且容易出现各种各样更为“纯粹”的观点，也更喜欢在文章或者视频里参与留言。
有些企业的公关提前看到了这种变化，于是就加大了在社交媒体上的投放，没有看到这种变化的就还继续在小圈子里，自娱自乐。
今天的舆论环境，精英群体是失声状态的，这部分人，现在大多数不愿意说话，也不敢说话，或者是说了也没人听。
没事你去看一看今日头条和抖音，你就会立刻明白如今最大的流量池在哪里，基本都是精英人群所不屑和觉得无脑的内容，但是不好意思，当下的时代就是需要这个。
一个企业，要在一个时代里生存，首当其冲的就是要拥有一个适合当下社会的营商环境，这是你活下去的生存土壤，经过过去两年的鞭策之后，现在几乎所有的企业都明白了，要想尽一切办法获取普通老百姓的认可，而不是精英分子的认可。
你不信去看看十年前微博上的大V如今还有几个活跃的？而曾经叱诧风云的都市类报社还有几家日子滋润的？
我只能说，今天的KOL呈现的状态是纯粹化（就用这个词比较好）、草根化，今天的机构媒体呈现的党央化，深入就不谈了。
于是乎，有那个功夫在媒体身上花时间，还不如直接搞定平台，平台算法一锁定比什么都来得快，毕竟在平台上现在恰饭的草根创作者，大部分是没有商务能力的，他们主要的收入就是靠平台，甚至可能很多都是兼职当作兴趣爱好干的；而党央媒就不谈了，史上最黄金的时代。
现在这一套操作模式，玩的最溜的就是京东。
从今年一季度开始京东就在策划如何预防东哥明州事件开庭的舆论发酵，这毕竟是京东这些年来在公关上最大的滑铁卢，于是徐雷亲自操作策划，后续一顿骚操作猛如虎，的确起到了化腐朽为神奇的作用，我本来这周打算重点解读这个事情，但是中间有几个事实我还没弄清楚，等弄清楚后争取下周完整案例分析一下，可能会对广大公关从业者有很大的启发。
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